中國國際航空公司（以下簡稱“國航”）是中國的航空公司之一，其VI設(shè)計(jì)是其品牌形象建設(shè)中不可或缺的一部分。本文將從四個(gè)方面探討國航VI設(shè)計(jì)的重要性、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)過程及效果。
VI設(shè)計(jì)是品牌形象建設(shè)中不可或缺的一環(huán)，它是企業(yè)形象的重要組成部分，代表著企業(yè)的形象、文化和價(jià)值觀。在激烈的市場競爭中，企業(yè)VI設(shè)計(jì)能夠起到塑造品牌形象、提高企業(yè)知名度、吸引消費(fèi)者等作用。
VI設(shè)計(jì)的核心原則是一致性、差異性和可識(shí)別性。一致性是指VI設(shè)計(jì)在各種媒介上的表現(xiàn)應(yīng)該保持一致，形成統(tǒng)一的品牌形象；差異性是指VI設(shè)計(jì)應(yīng)該在同行業(yè)內(nèi)有明顯的差異，以便在市場上脫穎而出；可識(shí)別性是指VI設(shè)計(jì)應(yīng)該具有足夠的辨識(shí)度，讓消費(fèi)者能夠輕松地識(shí)別出品牌。
VI設(shè)計(jì)的過程包括品牌定位、VI設(shè)計(jì)規(guī)劃、VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意、VI設(shè)計(jì)實(shí)施、VI設(shè)計(jì)管理等多個(gè)階段。品牌定位階段是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它需要明確企業(yè)的定位、目標(biāo)群體、核心競爭力等，為VI設(shè)計(jì)提供方向；VI設(shè)計(jì)規(guī)劃階段是VI設(shè)計(jì)的藍(lán)圖，需要確定VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容、形式、標(biāo)準(zhǔn)等；VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段是VI設(shè)計(jì)的核心，需要將VI設(shè)計(jì)規(guī)劃中確定的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的視覺形象；VI設(shè)計(jì)實(shí)施階段是VI設(shè)計(jì)的實(shí)際操作，需要將VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際的媒介；VI設(shè)計(jì)管理階段是VI設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展，需要對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行管理、維護(hù)和更新。
國航的VI設(shè)計(jì)已經(jīng)取得了顯著的成效。其標(biāo)志性的“鳥巢”形象成為了國航的代表符號(hào)，具有極高的辨識(shí)度和美譽(yù)度；國航的航空器涂裝設(shè)計(jì)也符合VI設(shè)計(jì)的原則，形成了一致性的品牌形象；國航在各大媒體上的廣告宣傳也體現(xiàn)了VI設(shè)計(jì)的規(guī)范性和可識(shí)別性。這些都為國航在市場競爭中贏得了更多的消費(fèi)者和更好的品牌形象。
VI設(shè)計(jì)是品牌形象建設(shè)的重要組成部分，具有一致性、差異性和可識(shí)別性的設(shè)計(jì)原則。VI設(shè)計(jì)的過程包括品牌定位、VI設(shè)計(jì)規(guī)劃、VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意、VI設(shè)計(jì)實(shí)施、VI設(shè)計(jì)管理等多個(gè)階段。國航的VI設(shè)計(jì)已經(jīng)取得了顯著的成效，為國航的品牌形象建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。
